Arhive brand • Web design

Un manual de brand este piatra de temelie a oricărui briefing de proiectare care asigură designerului că nu face rău sau diluează marca și, deseori, documentul trimis de client nu este ceea ce am numi un manual de brand și este pur și simplu un set de orientări privind identitatea corporativă.

În calitate de designer căutăm un ghid și o direcție informativă, totuși o frustrare majoră este atunci când un manual de brand este slab, oferind o perspectivă asupra mărcii vizuale, care constă în 20-40 de pagini care descriu modul de utilizare a siglei, și reguli tipografice, dar nimic despre valorile și persona vizuală. În mod critic, din perspectiva designerilor, nu mai suntem la îndemâna brandului, ce înseamnă și cum trebuie transmis! Este surprinzător cât de des puteți comuta marcajul (logo-ul) și acest set de linii directoare ar putea fi aplicat la aproape orice companie.

Presupunem motivele pentru care aceste manuale nu au definit brandul (credem) ar trebui să fie:

agenții de marcă furnizează doar un manual de identitate corporativă
sau clienții confundând identitatea corporativă și marca, care este, de asemenea, comună.

Oricum, există o problemă, care este parțial rezolvată dacă oamenii înțeleg diferența dintre identitatea corporativă și brand, asigurând că clientul / agenția poate avea o discuție coerentă despre reprezentarea vizuală a companiei.

Clarificarea a ceea ce este Identitatea Corporatistă

Identitatea corporatistă este marcajul vizual și regulile utilizate pentru a vă prezenta – aceasta se manifestă prin:

un logo
set de culori primare și secundare
definire fonturi
un set de reguli privind modul în care acestea pot fi utilizate
linii directoare pentru modul în care vor fi folosite imaginile și tipurile de imagini care pot fi folosite
câteva exemple de machete în uz pe broșuri, postere, papetărie etc.

Pentru a fi clar, aceasta nu este marca dvs. acestea sunt liniile directoare ale identității corporative.

Deci, ce este o marcă?

Marca este ceva mult mai eteric și emotiv – pe care Seth Godin îl sumară frumos

„Un brand este setul de așteptări, amintiri, povestiri și relații care, luate împreună, țin cont de decizia unui consumator de a alege un produs sau un serviciu pentru altul„.

Acest lucru sună foarte larg, dar atunci când este formalizat devine un pilon al procesului de proiectare.

În timp ce un set de valori sau declarații de marcă poate fi adăugat (acest lucru este destul de comun) documentului de orientare, acest lucru nu transformă manualul de Identitate Corporatistă într-un manual al mărcii, deoarece declarațiile pot fi:

Din context, lipsit de rațiunea în spatele lor pentru a le da sens
Lipsesc exemple verbale de implementare și execuție
Intră în capcana o listă generică de declarații brand de marcă care pot fi aplicate oricărei compani

În timp ce este ușor să fii critic, intră în discuție ce ar trebui să fie un manual de marcă?

Vă sugerăm ca manualul dvs. de marcă să conțină (la minim):

Set de valori sau declarații cheie ale mărcii (sperăm că este un set distinct și semnificativ)
O declarație de misiune și, eventual, o „linie de curea”
Un teren de ascensare bine gândit
Un set definit de declanșatoare de clienți
Un ton de voce
Set de linii directoare vizuale pentru livrarea acestui lucru (acesta ar putea fi un manual separat de Identitate Corporatistă)

În acest moment merită să subliniem faptul că un manual bun oferă mai mult decât rezultatele finale, dar documentează călătoria și rațiunea în spatele acesteia, asigurând că utilizatorul manualului (designerul) îl înțelege cu adevărat și îl poate folosi în mod corespunzător.

Pentru a rezuma,

Manualul dvs. de identitate corporativă definește componentele vizuale pe care le aveți și regulile privind modul în care le folosiți.

Manualul dvs. de marcă ar trebui să vă spună mai multe despre poziționarea, persona, diferențierea, modul în care se conectează oamenii, ceea ce se simt etc și ar trebui să vă ghideze în modul de realizare a acestui lucru.

Combinația celor două vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a proiecta materialele de marketing și de comunicare (site web, broșură, anunț etc.).

Deja de cativa ani, profitabilitatea in vanzari a noilor antreprenori este asigurata de o prezenta digitala puternica.

Desi beneficiile unei prezente in social media si detinerea unui site de prezentare captivant sunt deosebit de importante, cea mai directa metoda de creste a vanzarilor este crearea unui magazin online propriu-zis. Avantajele sunt multiple, pornind de la eliminarea barierelor geografice prin explorarea unei piete foarte vaste si ajungand la reducerea costurilor de logistica ale companiei.

Ce faciliteaza mai exact un magazin online?

Este deosebit de evident ca antreprenorii pot aborda un public mult mai larg printr-un magazin online. Vanzarile cresc considerabil, iar dezvoltarea continua a mediului online in detrimentul celui fizic convinge incetul cu incetul orice antreprenor sa investeasca in construirea propriei pagini de e-commerce. Referitor la spatiul fizic, un magazin online elimina nevoia de deplasare, precum si pierderea timpului foarte pretios al clientilor.

Bineinteles ca magazinele fizice nu vor disparea pur si simplu de pe piata, insa in situatia actuala, trecerea la un magazin online e bine sa se faca cat mai repede.

Clar si raspicat, care sunt avantajele unui magazin online?

Specialistii nostri prezinta principalele beneficii de care se bucura clientii lor cand contracteaza servicii de creare de magazine online:

1. Notorietate de brand

Orice platforma de prezenta online a unei companii creste vizibilitatea acesteia. Pe langa asta, tendinta de a raspunde solicitarilor si necesitatilor consumatorilor din contextul social si tehnologic actual sporeste increderea clientilor in companie si in misiunea de brand.

2. Confortul clientilor

Pentru ca orice comanda se poate face prin 3 click-uri in absolut orice locatie, achizitiile dintr-un magazin online sunt cu siguranta locul 1 in topul practicilor confortabile si economice de cumparare.

Pe langa asta, un magazin online ofera cu mult mai multe informatii clientului decat o face unul fizic, iar problema programului de functionare este si ea eliminata. Ca e noapte sau zi, magazinul online este tot timpul accesabil pentru comenzile tale.

3. Vizibilitate in motoarele de cautare

Faptul ca orice produs vandut este prezent intr-o forma scrisa si vizuala in magazinul online nu face decat sa favorizeze prezenta companiei in rezultatele motoarelor de cautare si sa creasca considerabil traficul in functie de interogarile clientilor din Google Search.

4. Costuri reduse pentru companie

Aceasta caracteristica este cat se poate de simplu de explicat. Din moment ce magazinul online nu necesita un spatiu fizic sau infrastructura si nici nu este supus cheltuielilor si taxelor unui magazin fizic, costurile de intretinere sunt reduse enorm, iar banii economisiti reprezinta un profit mai mare sau o noua oportunitate de investitie pentru companie.

5. Obtinerea de date folositoare

Platformele de e-commerce permit obtinerea de date referitoare la comportamentul de navigare si cumparare a clientilor, informatii care pot fi folosite pentru a contura noi strategii si pentru a oferi mereu produse relevante intr-o forma eficienta.

6. Exploatarea unei piete mult mai vaste

Barierele geografice sunt eliminate total, deci vanzarile nu mai sunt destinate exclusiv unui public aflat in proximitate. Indiferent de locatie, oricine poate accesa magazinul si sa plaseze o comanda, iar asta ofera noi oportunitati de promovare si dezvoltare pentru companie.

Fie ca se foloseste OpenCart, Magento, PrestaShop sau WooCommerce, fiecarui caz in parte i se atribuie anumite functionalitati particulare pentru a asigura un magazin online optim pentru orice tip de produse.

Agentia nostra dezvolta magazine online de top, folosindu-se de cunoasterea solida a mai multor platforme de e-commerce si de gradul inalt de specializare a echipei de programatori, copywriteri, web-designeri si specialisti SEO.